近日，许多品牌推出宠物周边产品，如麦当劳出的“袋袋猫窝”、必胜客出的“披萨宠物隧道”、宜家出的“肉丸头套”等，收获了一众养宠人士的心。

　　其实，在更早之前，奢侈品牌就出过一系列宠物周边，并且价格不菲。如爱马仕的犬用宠物便携包、宠物旅行袋、宠物牵引绳、宠物床、宠物餐碗；LV的宠物箱、宠物项圈、宠物链；迪奥的手提宠物包、宠物项圈、宠物胸背带；蒂芙尼的宠物零食罐、宠物食盆、宠物牵引绳等等。

　　近年，宠物消费赛道增速飞快。2010年我国宠物市场消费规模仅140亿，2022年达到2706亿元，其中宠物用品规模预计369亿元。有报告称，2025年我国的宠物市场规模预计将达到6490.9亿人民币。近10年增长率基本维持在10%以上（除疫情影响外）。

　　2022年我国宠物猫狗数量约为1.2亿只，到2023年我国宠物猫犬数量预计达到1.9亿只。行业报告指出，未来五年，犬猫数量预期将从2023年1.9亿只增至2.1亿只，其中猫的数量随着养宠偏好的变化预期超过1.1亿只。

　　在市场需求不断扩张的情况下，传统的线下渠道销售已不能满足需求。此时，电商的发展让宠物用品的销售适时地搭上了高速行驶的快车。

　　在年轻用户群体高度聚集的社媒电商抖音平台上，今年1-11月宠物（猫狗）日用品销量与销售额双双呈上涨趋势，6月与10月两次达到销售额高峰1亿元，销量分别达到200W，275W。

　　在快节奏工作生活的社会环境下，空巢老人、独居青年、单身人群、丁克家庭的数量都在上升，“孤独感”促使越来越多人加入养宠队列。据调查，宠物主以90后为主，高学历、高收入，近六成是企业白领。节奏快、压力大的工作生活状态，催生缓解压力的需求。需求的激增推动了宠物市场的快速发展。

　　养宠人群的诉求大多围绕着陪伴需求与情感需求上，众多养宠原因中选择”陪伴自己“占比85%，排第一位；“增加生活乐趣”占比61%，排第二；“解压”占比47%，排第三。

　　在高压的社会环境下，人与宠物相互依赖，多数宠物被视为家庭中的一份子。喂养观念转变后宠物的家庭地位提高，宠物消费市场的增长就是水到渠成的事情。

　　目前国内宠物市场细分市场仍在初步阶段，大类分为宠物食品、宠物医疗，宠物用品，宠物生活服务。据统计，2022年宠物用品市场占比13.3%，目前低于宠物食品与宠物医疗行业占比，排名第三。

　　宠物用品分类大致可分为7大类，分别为玩具类、清洁类、服饰类、床品类、护理类、出行类、附属品类。随着消费者需求不断演变升级，宠物用品市场将更加细化。

　　【宠物附属品】相对于其他宠物用品类别来说，算是小BB电子下载众，但抖音电商上新的【宠物附属品】品类目前已形成了一定的体量。其中包含宠物标本、宠物车贴、宠物相册、明信片等周边，宠物标本销售额占比达40%，11个月销售额预计达500万。宠物附属品今年1-11月销售额与销量皆成上涨趋势，11个月总销售额最高达1075万，销售数据可观。

　　目前，智能宠物用品中，智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器渗透率位居前列。许多3C数码大品牌早早就加入该赛道，纷纷推出了智能宠物用品周边。如小米品牌的智能饮水机、联想的宠物智能喂食器、松下电器的宠物烘干箱等。

　　宠物市场竞争已进入白热化阶段，养宠人群日益高涨的消费意愿将衍生出更为广阔的市场空间，期待更多的品牌入局。