BB电子下载近日，第一财经数据中心发布《2021宠物食品行业消费洞察报告》（简称“洞察报告”）。“洞察报告”显示，宠物食品是宠物消费最大细分赛道，市场规模方面主粮领先，增速方面零食领跑，宠物食品正迎来消费升级，线上国产宠物食品消费火热，成为优质赛道。

　　《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（简称“2020年白皮书”）的调研表明，2020年中国城镇犬猫消费市场规模达2065亿元。根据国信证券经济研究院的数据，2020年中国家庭户均宠物数量是美国的30%，澳大利亚的41%，仍有增长空间。

　　人口结构和年轻人婚恋观改变，将推动养宠热潮进一步升级。“洞察报告”指出，一方面，人口老龄化和少子化同时出现，“空巢老人”群体越来越庞大；另一方面，新生代年轻人晚婚晚育趋势明显。宠物成为两类人群满足情感需求的重要手段。宠物家庭地位和宠物主消费水平提升，共同驱动宠物消费升级。根据“洞察报告”的调研，60%的被调研者将宠物视为“家人”或“孩子”。在“2020年白皮书”中，将宠物视为“家人”或“孩子”的比例，更达到85%。同时， 2020年中国居民人均可支配收入为32819元，自2012年以来增长接近100%。“洞察报告”指出，宠物主为爱宠花钱的意愿愈发强烈，宠物消费领域将迎来整体升级。

　　规模方面，食品在宠物消费中的占比接近60%。其中，主粮线上消费占比最高，而零食增速最快。“洞察报告”认为，这表明宠物主倾向于给予爱宠拟人化的美食享受。

　　线上购买犬粮的消费者中，90后占比最高，Z世代消费增速最快。地域方面，二线城市线上犬粮消费者更多。

　　线上购买猫粮的消费者中，Z世代的占比和消费增速均最高，地域分布同样以二线城市最多。“洞察报告”指出，养猫群体的年轻化，既体现了网络吸猫文化的流行，也是因为猫咪更能满足年轻群体情感与陪伴需求。

　　猫主粮最受欢迎的三种口味是鱼肉、鸡肉、牛肉；猫零食最受欢迎的三种口味是金枪鱼鸡肉、鳕鱼鸡肉、银鱼金枪鱼。

　　高蛋白、无谷高肉、保健功效、个性化定制、组合化是主粮的五大消费趋势。犬猫主人购买主粮时最关心的因素，都是蛋白质含量，线上高蛋白宠物主粮消费增速远超整体主粮。

　　零食成为提升宠物幸福感的重要手段。对犬主人的调研中，54%认为“喂零食”是提升犬幸福感的方式；对猫主人的调研中，通过“喂零食”提升猫幸福感的比例更高达65%。

　　和“2020年白皮书”的调研结论不同，“洞察报告”的调研显示，宠物主对宠物食品的品牌忠诚度较高。58%的被调研者“不会轻易更换品牌”，8%的被调研者“从不更换品牌”。更换品牌的TOP3原因为：宠物健康状况变化、宠物口味变化、宠物店或宠物医生推荐。